Die Größten Marken Der Welt

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Düsseldorf der iPhone-Hersteller sich entschuldigen bleibt das wertvollste Marke das Welt. Zu diesem ergebnis kommt ns internationale Markenberatung Interbrand, das alljährlich ns Ranking „Best global Brands“ erstellt. Deshalb hat apple seinen Markenwert innerhalb ns vergangenen zwölf Monate um 38 Prozent oben knapp 323 Milliarden dollar gesteigert.

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Die Liste ns 100 weltweit wertvollsten Marken, ns Interbrand zu 21. Zeit veröffentlicht hat, lag zum halfpeeledapple.com im voraus vor. Das ist die erste Bestandsaufnahme ns Markenartikler seit generation der Corona-Pandemie in dem Frühjahr. „Die exmodel hat ns Kaufverhalten der Menschen verändert, ns spiegelt sich ganz eindeutig in den top 100 wider“, sprechen Simon Thun, CEO von Interbrand.

Eine der auffallendsten Veränderungen: „Zwei Drittel das Topmarken, ns zweistellig gewachsen sind, verfügen von ein besitzen Abonnentenmodell“, sprechen Thun. Beispiel Apple: wunderschönen heute bietet das Unternehmen breit mehr wie nur Elektronikgeräte an. Das ist viel mehr Anbieter ns ganzen Unterhaltungssparte mit Services zusammen Apple Music und dem Spieledienst Arcade.

Erst kürzlich stellte der Konzern befinde wohl wichtigstes neues Produkt stammen aus Einführung der apfel Watch 2015 vor: „Apple One“ ist einer Abo, ns 30 dollar kostet und jedermann Apple-Dienste bündelt. Mit eine solche Modellen, davon ist Thun überzeugt, können Unternehmen „echte Beziehungen“ zu ihren Kunden aufbauen. Um zu würden Marken so sorgen, dass sie weiterhin relevant bleiben bei den Konsumenten.


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Standort erkennen
Bei der Bewertung „Best global Brands“ nutzt ns Markenberatung zu einen Finanzkennzahlen als Umsätze und Marktanteile, aber auch die Markenstärke. Zum beispiel wird gemessen, inwieweit die Marke eine größere Rolle am Kaufentscheidung spielt zusammen etwa ns Preis oder Produkteigenschaften. Die Markenberater einflößen dies an einen index und errechnen später den monetären Wert ns Marke.

Je nach Ranking kann sein diese scham allerdings anders ausfallen. So ausgewertet beispielsweise sogar das engländer Marktforschungsunternehmen Kantar regelmäßig das weltweite Markenlandschaft. Nach seine Berechnungen ist bei diesem Jahr ns Onlinehändler amazonas mit ein Wert von knapp 416 Milliarden dollar Spitzenreiter in dem Ranking „BrandZ“.


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Amazon taucht auch in der Interbrand-Liste ganz breit oben in und aufzeichnen mit 60 Prozent den stärksten Zuwachs, ns überhaupt einer Marke bei diesem Jahr machen hat. Um zu erreicht das Onlinehändler ns Markenwert über knapp 201 Milliarden dollar und landet hinter apple auf von zweiten Platz.

Ähnlich als Apple verfügen über auch amazon einige Services innerhalb Angebot, die die Kunden binden sollen. Mit ns kostenpflichten Prime-Mitgliedschaft erhalten die nutzer Zugang zu Musik und Videoangeboten, darüber hinaus Vorteile als etwa eine schnellere Zustellung ihr Pakete.


Auch in Microsoft, mit ns Wert by 166 milliarden Dollar ns Drittplatzierte ns Interbrand-Rankings, gibt es entsprechende Abo-Modelle, wenn ns Nutzer zum beispiel das Textverarbeitungsprogramm indigenous oder ns Plattform Microsoft Teams für Videokonferenzen kaufen. Gerade bei der corona-krise konnte Microsoft mit dies Produkten punkten. Der Wert das Marke erhöhte sich um herum 53 prozent – das ist das zweitstärkste Zuwachs bei diesem Jahr.

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Die exodel hat ns Verhalten das Menschen verändert. Sie gehen weniger ende und verbringen mehr Zeit kommen sie Hause. Allein die Liste ns Neueinsteiger in „Best global Brands“ zeugt von diesem Trend: ns soziale netzwerk Instagram, einer Tochter von Facebook, zu sein neu dabei, ebenso ns Google-Tochter Youtube zusätzlich Zoom, Anbieter von Videokonferenzen. Alles artikel und Dienstleistungen, das maßgeschneidert für mehrere Freizeit an den besitzen Wänden.

Von ns neuen normalität partizipierten sogar Anbieter von Unterhaltungsangeboten als der schweden Musikstreamingdienst Spotify, das Wert ca 52 prozent stieg, oder auch der US-Videostreaming-Pionier Netflix, ns 41 Prozent in Markenwert zulegte. Die Marken konstruieren ebenfalls auf ein Geschäftsmodell, ns sich weniger das ende Werbeeinnahmen, als vielmehr aus kostenpflichten Abonnements finanziert.


„Auch viele deutsche Unternehmen versuchen, bei diese Richtung kommen sie gehen und eigene Abo-Modelle kommen sie starten“, sprechen Thun. Beispielsweise hat Mercedes-Benz, mit ein Wert von 49 Milliarden dollar erneut ns teuerste deutsche Marke, mit „Mercedes Me“ vor einigen jahr ebenfalls einer eigene Plattform zum Mobilität geschaffen.


Der Markenberater sauber allerdings ein, dass es für physische artikel oft mehr schwieriger ist, ns beziehungsstärkendes Abo-Modell aufzusetzen, wie für rein digitale Produkte. Doch Ausnahmen gibt es. Ns bekam sogar die Rasierer-Marke Gillette zu spüren. Ns Geräte und Klingen des Konzerns Procter & Gamble werden vor allem in dem stationären handel vertrieben – der allerdings mehrjährig Corona-bedingt abgeschlossen war.

Rasierer mit Abo-Modell

Davon profitierte ein neuer Player innerhalb Markt: der Dollar cut Club aus Kalifornien, das seinen Kunden Rasierapparate von Post liefert. Ns Unternehmen versendet monatelang Rasierklingen und bietet zusätzliche Pflegeprodukte für die Lieferung nach Hause.

2016 wurde dollar Shave club für eine Milliarde US-Dollar vom Konsumgüterkonzern unilater gekauft. Das Rasierer-Ikone Gillette verfügen über derweil ns Nachsehen. Mit einer Minus von 16 prozent zählt sie zu ns Marken, die in diesem jahr prozentual am meisten in Wert eingebüßt haben.

Auf dies Liste gefunden sich weitere traditionsreiche Firmen. Bei der stärksten hat sich mit 30 Prozent ns Markenwert des US-Industriekonzerns General electric reduziert. Ns IT-Konzern Hewlett-Packard enterprise und Gillette folgen mit jeweils 16 prozent Markenwertschwund. Sogar Canon, wenn Vorreiter das Digitalfotografie, aufgenommen einen um fünfzehn Prozent geringeren Markenwert.


In der Liste das stärksten Verlierer findet sich zudem jenes Unternehmen, das jahrelang das „Best global Brands“ stolz anführte: der Getränkehersteller Coca-Cola verliert dies Jahr zehn Prozent bei Markenwert und landet mit knapp 57 milliarden Dollar oben dem freitag Platz.

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Trotz der Krise hat sich das Gesamtwert ns Marken innerhalb Ranking dies Jahr ca 9,2 prozent erhöht. Ns ist anders wie in ns Finanzkrise 2008/09. Dann schrumpfte der Gesamtwert das 100 teuersten marken erstmals um herum vier Prozent. Experten erklären dies mit ein inzwischen deutlich höheren Anteil bei digitalen Geschäftsmodellen.

Generell gilt: „Marken, das sich stärker mit Zukunftsthemen als Nachhaltigkeit und diversität beschäftigen, verlieren weniger an Wert“, sprechen Markenexperte Thun. Die Erwartungen das Konsumenten würden stetig steigen. „Darauf müssen die Unternehmen schneller reagieren.“

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